在当今信息爆炸的时代，软文发布作为一种常见的营销手段，广泛应用于各类产品与服务的推广之中。然而，伴随其广泛应用的同时，关于软文发布是否违法以及其中蕴含的法律风险，成为了众多从业者及相关方不得不关注的重要问题。

首先，需要明确的是，软文发布本身并不必然违法。软文本质上是一种将广告信息巧妙融入文章内容，以达到宣传目的的文本形式。如果软文内容真实、合法，且在发布过程中遵循了相关法律法规及行业规范，那么它就是一种正常的商业推广行为。例如，一些企业通过撰写高质量的科普类软文，向读者介绍产品的相关知识和使用技巧，既满足了消费者获取信息的需求，又实现了自身品牌的宣传，这种情况是完全合理合法的。

但不可忽视的是，软文发布也存在诸多法律风险。其中，最为突出的问题之一便是虚假宣传。部分商家为了追求更高的点击率和转化率，不惜夸大产品功效、虚构用户评价等，这种行为严重违反了《中华人民共和国广告法》等相关法律法规。根据法律规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。一旦被认定为虚假宣传，商家将面临行政处罚，包括罚款、吊销营业执照等，同时还需对消费者承担民事赔偿责任。

此外，软文发布还可能涉及侵犯他人权益的风险。比如，未经授权使用他人的肖像、姓名等进行软文推广，会构成对他人人格权的侵犯；抄袭、剽窃他人的原创文章用于软文发布，则属于侵犯著作权的行为。这些侵权行为不仅会给侵权方带来法律责任，还会损害自身的商业信誉。

另外，对于一些特殊行业的软文发布，如医疗、药品、保健食品等，法律法规有着更为严格的规定。这些领域的广告必须经过相关部门的审批，且内容需符合特定的要求，否则一律视为违法。

为了避免软文发布的法律风险，相关各方应采取积极有效的措施。商家作为软文发布的主体，要加强自律，确保软文内容的真实性和合法性，建立完善的审核机制，对拟发布的软文进行严格把关。同时，要加强对法律法规的学习，提高自身的法律意识。而对于媒体平台而言，也应履行好监管责任，加强对入驻商家发布内容的审核，杜绝违法违规软文的传播。

总之，软文发布并非洪水猛兽，只要在合法合规的框架内进行操作，就能发挥其应有的营销价值。而充分认识到其中存在的法律风险，并加以防范，则是保障软文发布健康发展的关键所在。